行為意向的意思

行為意向（Behavioral Intention）是社會心理學和資訊系統研究中的一個概念，它指的是個體對某一行為的意圖或計劃。行為意向被認為是預測行為的一個重要因素，因為它反映了個體對某一行為的態度和願望。

行為意向通常通過問卷調查或訪談來測量，研究者會詢問受訪者是否打算執行某一行為，以及他們對執行該行為的意願程度。行為意向的強度可以從非常低（如「絕對不打算做」）到非常高（如「非常打算做」）不等。

行為意向的概念基於理性行為理論（Theory of Reasoned Action, TRA）和計劃行為理論（Theory of Planned Behavior, TPB）。這些理論認為，個體的行為主要取決於他們的態度、主觀規範和感知行為控制，這些因素共同構成了行為意向。一旦個體形成了強烈的行為意向，他們就更有可能實際執行該行為。

行為意向在市場營銷、健康促進、環境保護、資訊系統採用等領域都有應用，它幫助研究者理解人們為什麼會做出某些行為，以及如何通過改變意向來影響行為。