損失趨避是什麼意思

損失趨避（Loss aversion）是行為經濟學中的一個概念，由心理學家丹尼爾·卡內曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在20世紀70年代提出。這個概念描述了人們對損失的厭惡情緒比對同等金額的收益的喜愛情緒更為強烈。換句話說，人們對損失的敏感度大於對同等收益的敏感度。

損失趨避的現象可以解釋為何人們在做決策時往往會避免風險，尤其是在可能會導致損失的情況下。例如，當投資者面臨選擇時，他們往往會傾向於選擇確保不虧損的選項，而不是選擇可能帶來更大收益但也伴隨著更大風險的選項。這種傾向導致了所謂的「展望理論」（Prospect Theory），該理論解釋了人們在面對風險時的決策行為。

損失趨避的影響可以在許多領域觀察到，包括金融市場、保險、消費行為和公共政策等。它還可以解釋為什麼人們在賭博時往往會堅持不贏不輸的狀態，而不是繼續賭博以期獲得更多收益。因為對損失的恐懼超過了對同等收益的渴望，人們往往會提前退出賭局，以避免可能的損失。