利基點是什麼意思

"利基點"（Niche）一詞源自於建築學，指的是在墻壁上開鑿的一個小洞或凹處，用來放神像或裝飾品。在商業和市場行銷領域，"利基"被引申為一個細分市場或特定的目標客戶群，這個市場或客戶群通常被大眾市場忽略，但卻有著特定的需求和偏好。

在商業策略中，利基點是指企業選擇專注於一個特定的市場細分，而不是與大公司競爭整個市場。通過專注於一個特定的利基市場，企業可以更好地滿足特定客戶群的需求，建立品牌忠誠度，並在競爭中找到自己的立足點。

利基市場的特點通常包括：

1. 較小的市場規模：利基市場通常比主流市場小，但由於競爭較少，利基市場可能更利潤豐厚。

2. 特定的需求：利基市場的消費者通常有著特定的需求或偏好，這些需求在大市場中可能被忽視。

3. 高專注度：企業需要對利基市場有深入的了解和專注，以便提供滿足客戶需求的產品或服務。

4. 差異化：利基市場的企業通常會尋找方法來區別於競爭對手，這可能涉及產品設計、服務質量、品牌形象等方面。

總之，利基點是指一個細分市場或特定的目標客戶群，企業通過專注於這個市場來尋求競爭優勢。