Atl btl意思

"ATL" 和 "BTL" 是廣告行業的術語，分別代表 "Above The Line" 和 "Below The Line"。這些術語用於區分不同的廣告活動和行銷策略。

ATL (Above The Line) 廣告是指那些通過大眾媒體（如電視、廣播、報紙、雜誌）進行的廣告活動。這些廣告的目的是提高品牌知名度、建立品牌形象和吸引廣泛客群。ATL廣告通常由廣告代理公司策劃和執行，費用較高，但覆蓋面廣。

BTL (Below The Line) 廣告則是指那些針對特定目標群體、通過非大眾媒體進行的廣告活動。這包括直接行銷（如郵件廣告、直郵）、事件和體驗行銷、促銷活動、戶外廣告（如公交站牌、海報）等。BTL廣告通常更注重互動性和轉化率，成本相對較低，但需要更精確的目標定位。

總的來說，ATL廣告更注重品牌建設，而BTL廣告更注重直接銷售和客戶關係管理。