行銷管理意思
行銷管理（Marketing Management）是指企業或組織為了滿足目標顧客的需求，而進行的規劃、執行和控制產品、價格、促銷和分銷的過程。行銷管理不僅涉及產品和服務的銷售，還包括市場研究、消費者行為分析、品牌管理、廣告宣傳、公關活動、銷售促進、渠道管理等多方面的策略和活動。
行銷管理的目標是通過有效的行銷活動，創造、溝通和傳遞價值，以滿足目標市場的需求，並實現企業的商業目標。這包括增加銷售、提高市場份額、建立品牌忠誠度、增強品牌形象、擴大顧客基礎、提高顧客滿意度和利潤等。
行銷管理的核心概念包括：
- 市場導向（Market Orientation）：企業以顧客需求為中心，通過滿足顧客需求來創造價值。
- 顧客價值（Customer Value）：提供給顧客的產品或服務的總體利益與其總成本之間的差異。
- 整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC）：將所有行銷傳播工具和活動結合起來，以傳達一致的品牌信息。
- 目標市場（Target Market）：企業選擇一個或幾個細分市場作為目標，並針對這些市場進行行銷活動。
- 定位（Positioning）：在顧客心中建立一個獨特的品牌形象，以區別於競爭對手。
行銷管理是一個動態的過程，需要不斷地監控市場環境、競爭對手的動態和顧客需求的變化，並根據這些變化調整行銷策略。成功的行銷管理不僅能夠幫助企業實現短期銷售目標，還能為企業的長期發展打下堅實的基礎。