行為非價的意思

行為非價（behavioral non-value）是一個心理學和經濟學領域的概念，特別是在行為經濟學和行為財務學中常用。這個概念指的是人們在決策過程中，除了考慮物質價值和金錢成本之外，還會考慮行為本身的其他特徵，這些特徵可能會影響他們的選擇，但並不一定與金錢價值直接相關。

行為非價可以包括許多不同的因素，例如：

1. 時間壓力：人們可能會因為不想等待太久而放棄一個更便宜但需要更長時間才能完成的選項。

2. 便利性：即使某個選項在金錢上更昂貴，但如果它更方便，人們可能會選擇它。

3. 風險承受能力：人們可能會選擇一個金錢價值較低但風險較小的選項，而不是一個金錢價值較高但風險較大的選項。

4. 社會影響：人們可能會受到他人意見或社會規範的影響，選擇一個在社會上更受歡迎的選項，即使它不是金錢上最佳的選擇。

5. 情感因素：人們可能會根據他們對某個產品或服務的情感聯繫來做出選擇，而不是純粹基於金錢價值。

行為非價的影響可以解釋為什麼人們的實際行為有時與傳統經濟學中的理性選擇模型預測的行為不同。行為經濟學家和心理學家研究這些非價因素，以更好地理解人們的決策過程，並幫助設計更有效的市場策略和公共政策。