產品4p什麼意思

"4P"是Marketing Mix（行銷組合）的四個基本要素的縮寫，分別是Product（產品）、Price（價格）、Place（通路/渠道）和 Promotion（促銷）。這四個P是市場行銷策略中非常重要的概念，用來指導企業如何將產品或服務成功地推向市場。

  1. Product（產品）：這是指企業提供的商品或服務。它包括產品的特性、質量、設計、品牌、包裝等。產品是行銷組合中的核心，所有的行銷活動都是圍繞產品進行的。

  2. Price（價格）：這是指企業為產品設定的價格。價格策略可以包括定價方式（如成本加成定價、競爭導向定價、需求導向定價等）、促銷價格（如折扣、優惠券、團購價等）以及價格調整策略等。

  3. Place（通路/渠道）：這是指產品從生產者到消費者的通路。它包括分銷商、零售商、批發商等，以及產品在這些渠道中的流動方式。通路策略需要考慮如何有效地將產品送到目標市場。

  4. Promotion（促銷）：這是指企業用來推廣產品或服務的所有活動。它包括廣告、公共關係、促銷活動、直效行銷、個人銷售等。促銷策略的目的是提高產品或服務的知名度，並激發消費者的購買欲望。

行銷組合中的4P是相互關聯的，企業需要根據市場條件、競爭狀況和目標顧客的需求來調整這四個P的組合，以達到最佳的行銷效果。隨著市場環境的變化，行銷學者也提出了其他的一些P，例如 People（人）、Process（過程）和 Physical evidence（有形證據），這些都是對傳統4P的擴展和補充。