焦點小組意思

焦點小組（Focus Group）是一種市場研究方法，旨在通過小組討論的方式收集目標受眾對某個產品、服務、概念或廣告的反應和意見。這種方法通常由一個訓練有素的主持人引導，主持人會引導小組討論特定的話題，並鼓勵與會者分享他們的意見、感受和經驗。

焦點小組的目的是為了獲得深入的定性資料，而不是大範圍的定量資料。與會者通常是有代表性的樣本，他們來自不同的背景，但都與討論的主題有關。例如，如果一家公司想要了解消費者對新產品的反應，他們可能會組織一個焦點小組，邀請不同年齡、性別和收入水平的消費者參與討論。

焦點小組的優點包括：

1. 深入探討：焦點小組允許深入探討主題，主持人可以引導討論，獲得更詳細的信息。
2. 互動性：與會者之間的互動有助於激發討論，並可能揭示出單獨訪談時不易發現的觀點。
3. 集思廣益：小組討論有助於創意生成和概念測試。

焦點小組的缺點包括：

1. 樣本限制：焦點小組的參與者數量有限，可能無法代表所有目標市場。
2. 社會壓力：在團體環境中，一些與會者可能會感到壓力，不敢表達與多數人不同的意見。
3. 主持人影響：主持人的風格和技巧可能會影響討論的質量和結果。

焦點小組通常用於產品開發、市場定位、廣告創意測試、客戶滿意度調查等方面，是市場研究中常用的一種定性研究方法。