市場滲透意思

市場滲透（Market Penetration）是市場行銷策略中的一種基本方法，它指的是企業通過各種手段增加其產品或服務在現有市場的銷售量或市場份額。這種策略的重點是在現有的顧客群中銷售更多的產品，而不是開拓新的市場或顧客群。

市場滲透策略通常包括以下幾種手段：

1. 促銷：通過廣告、促銷活動、公共關係等方式提高產品或服務的知名度，進而增加銷售量。

2. 價格策略：通過定價策略，如折扣、優惠券、回扣等方式吸引顧客購買更多的產品。

3. 產品改進：通過改進產品質量、增加功能、提高服務水平等方式來滿足顧客的需求，進而增加銷售量。

4. 分銷擴展：通過增加銷售點、擴展銷售渠道等方式使產品更容易被顧客購買。

市場滲透策略的成功取決於企業對現有市場的深入理解和對顧客需求的準確把握。這種策略適用於市場需求潛力大、產品具有競爭優勢、企業有足夠資源投入的情況。然而，當市場飽和、競爭加劇時，市場滲透策略可能會變得困難，企業可能需要考慮開拓新市場或開發新產品。