市場區隔是什麼意思
市場區隔（Market Segmentation）是市場行銷中一個重要的概念，它是指將一個大市場依據顧客需求的不同特性，細分成若干個小市場的過程。每個小市場（或稱區隔）中的顧客都有相似的需求和偏好，而這些需求和偏好可能在其他區隔中並不顯著。
市場區隔的目的是為了幫助企業更有效地制定行銷策略。通過識別不同的市場區隔，企業可以針對每個區隔的特點設計產品、定價、推廣和銷售策略，從而更好地滿足目標顧客的需求，提高市場競爭力。
市場區隔通常基於以下幾個因素：
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地理因素：依據地理位置來區分市場，例如國內市場與國際市場、城市與鄉村市場等。
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人口因素：依據人口統計變量來區分市場，例如年齡、性別、收入、教育程度、職業、家庭規模等。
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心理因素：依據個人的價值觀、信念、生活型態、興趣和態度來區分市場。
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行為因素：依據消費者的購買行為來區分市場，例如購買頻率、購買數量、品牌忠誠度、對產品特性的重視程度等。
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利益因素：依據消費者購買產品時追求的主要利益來區分市場。
企業在進行市場區隔時，通常會選擇其中幾個因素的組合，以便更準確地定位目標市場。一旦確定了目標市場，企業就可以集中資源，為該市場量身定製產品和服務，提高行銷活動的效率和效果。