品牌拓展是什麼意思
品牌拓展（Brand Extension）是指一個現有的品牌名稱用於新的產品或服務上，以利用原品牌的知名度和信譽來促進新產品的市場接受度。品牌拓展策略允許公司利用已經建立的品牌資產，如品牌認知、品牌形象和消費者忠誠度，來降低推出新產品時的市場風險和營銷成本。
品牌拓展可以有幾種不同的形式：
-
產品線拓展：在現有產品類別中推出新的產品。例如，一個化妝品牌推出新的護膚產品線。
-
市場拓展：將現有產品引入新的市場。例如，一個國際品牌進入新的國家或地區市場。
-
類別拓展：將品牌從一個產品類別延伸到完全不同的類別。例如，一個服裝品牌推出家居用品系列。
品牌拓展的目的是通過利用已有的品牌聲譽來減少消費者對新產品的陌生感和不確定性，從而加快新產品的市場滲透。然而，品牌拓展也存在風險，如果新產品不符合消費者的期望或者質量不佳，可能會損害原品牌的形象。因此，公司在進行品牌拓展時需要謹慎評估新產品與原品牌的契合度，以及市場對新產品的接受度。