參考團體意思

參考團體（Reference Group）是一個社會學概念，指的是個人在做出決定、形成意見或進行評價時所參考的社會群體。這個概念由美國社會學家赫伯特·布爾曼（Herbert Blumer）在1933年提出，用來描述個體與社會環境之間的互動關係。

參考團體可以分為兩種類型：

實際參考團體（Actual Reference Group）：這些是個體直接參與或屬於的群體，例如個人的家庭、朋友、同事、學校或工作場所的社交圈等。個體會根據這些群體的規範、價值觀和行為模式來塑造自己的行為和觀點。
象徵性參考團體（Symbolic Reference Group）：這些是個體不直接參與或屬於的群體，但個體會將其作為參考點來塑造自己的身份和行為。例如，某些人可能將名流、運動明星、歷史人物或虛構角色作為自己的參考團體，模仿他們的風格、價值觀或行為。

參考團體的影響力可以很大，它們可以影響個人的消費行為、價值觀、態度、信仰和自我概念。市場行銷人員經常研究參考團體的影響，以便更好地定位產品和服務，並理解消費者行為背後的社會動力。

例如，一個青少年可能會將一個特定的音樂團體作為自己的參考團體，並根據這個團體的風格來選擇自己的服裝、音樂和社交活動。一個專業人士可能會將同行的意見和專業組織的標準作為自己工作的參考點。一個環保主義者可能會將環保組織的目標和策略作為自己行動的指南。

總之，參考團體是個體社會化過程中的重要因素，它們幫助個體在複雜的社會世界中找到定位，並提供了一個框架，使個體能夠理解自己的身份和行為。