利基行銷意思
利基行銷（Niche Marketing）是指企業將市場細分化，專注於滿足特定顧客群體的需求，而不是追求大眾市場。這個詞語「利基」來自於法語「niche」，原意是指鳥巢或動物棲息的凹陷處，引申為商業上的小眾市場或特定需求。
利基行銷的策略是找到一個未被滿足或服務不足的市場部分，並針對這個小市場開發產品或服務。這樣做的好處是可以讓企業避免與大公司直接競爭，同時也能更好地滿足顧客的需求，建立忠誠的顧客群體。
利基市場通常具有以下特點：
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市場規模小：利基市場的顧客群體相對較小，但他們的需求和偏好比較一致。
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高專注度：企業需要對這個小市場有深入的了解，並專注於滿足他們的需求。
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高利潤潛力：由於競爭較少，利基市場可能有較高的利潤潛力。
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差異化：利基市場的產品或服務通常與主流市場不同，具有獨特的賣點。
利基行銷的成功關鍵在於精確定位目標市場，提供滿足特定需求的產品或服務，並建立強大的品牌忠誠度。這種行銷策略適用於各種規模的企業，尤其是那些資源有限，無法與大公司直接競爭的小企業。