世代研究是什麼意思

世代研究（Generation Study）是一種社會學和人口學的研究方法，它關注的是不同出生世代（Generation）的行為、價值觀、態度和經驗。這些世代通常根據歷史事件、經濟條件、社會變遷和技術發展等因素來劃分，例如嬰兒潮世代（Baby Boomers）、X世代（Gen X）、千禧世代（Millennials）和Z世代（Gen Z）等。

世代研究的目的在於理解不同世代之間的差異，以及這些差異如何影響他們的消費行為、工作態度、政治觀點、社會參與和文化偏好。這種研究有助於企業、政府和非營利組織更好地了解目標市場，制定相應的市場策略、政策和服務。例如，了解千禧世代對環保的關注可能會促使企業開發更多可持續發展的產品和服務。

世代研究還可以揭示不同世代之間的共同點，有時這些共同點比差異更重要。例如，儘管嬰兒潮世代和千禧世代在技術使用上存在差異，但他們都可能重視家庭和社區關係。

世代研究通常採用定量和定性研究方法，包括問卷調查、深度訪談、焦點小組討論和統計分析等。這些方法有助於研究者收集數據，並從中得出有關不同世代特徵的結論。